A indústria cosmética tem registado um aumento significativo na procura, emergindo como um dos mercados de consumo com crescimento mais rápido. Este crescimento é impulsionado por uma mudança demográfica, com consumidores progressivamente mais jovens a entrar no mercado, além da crescente influência das redes sociais, do comércio eletrónico e de novos canais de distribuição. 

Crescimento do Setor Cosmético em Portugal 

Esta tendência é evidente em vários países, incluindo Portugal. Desde 1993, o setor de cosméticos em Portugal tem crescido anualmente a uma taxa de 4,9%, com um aumento notável na procura por produtos naturais e orgânicos. Espera-se que o setor continue a crescer a uma taxa anual composta (CAGR) de 2,59% de 2024 a 2028, atingindo uma receita de 190,20 milhões de dólares. Esta crescente procura estende-se para além das fronteiras nacionais, com as exportações de cosméticos portugueses projetadas para atingir 263 milhões de dólares até 2026, em comparação com os 232 milhões de dólares em 2021. 

Desafios e Oportunidades na Exportação 

No entanto, até 2022, os principais mercados de exportação de Portugal continuaram limitados aos seus países vizinhos e parceiros comerciais tradicionais. Isto levanta a questão: porque é que Portugal não está a capitalizar a procura internacional mais ampla? 

Oportunidades no Médio Oriente e Magrebe 

Por exemplo, a Arábia Saudita apresentou um déficit comercial substancial em cosméticos, com um valor de comércio líquido de -2,07 mil milhões de dólares e uma percentagem de comércio líquido de -81,3%. Além disso, as importações de cosméticos da Arábia Saudita representaram 1,33% das importações mundiais nesse setor. No entanto, apesar de a maioria das importações de cosméticos do Médio Oriente provirem de países europeus, Portugal permanece com uma participação mínima. 

A mesma tendência pode ser observada na região do Magrebe, uma área cuja dependência de importações para este setor é igualmente significativa. Portugal ainda constitui uma minoria entre os países destinatários das suas exportações, evidenciando, mais uma vez, a oportunidade existente e a necessidade imperativa de Portugal expandir as suas parcerias comerciais. 

Estratégias para Expandir a Presença Internacional 

Consequentemente, o setor cosmético apresenta uma oportunidade significativa para as empresas portuguesas penetrarem num mercado fortemente dependente de importações para satisfazer a procura interna. Ao diversificar os mercados de exportação, Portugal pode aumentar a sua presença global e impulsionar o crescimento anual no setor. Isso é particularmente relevante, dada a dependência dos países do Médio Oriente e da região do Magrebe, de fornecedores internacionais e as promissoras tendências de mercado e projeções de crescimento. 

Nos Emirados Árabes Unidos (EAU), Portugal ocupa a posição de 12º maior fornecedor de produtos cosméticos, o que evidencia uma oportunidade substancial para expandir a sua presença. Consolidar uma presença robusta nos EAU pode servir como uma porta estratégica para Portugal alargar o seu alcance a outros países do Mundo Árabe. Ao reforçar as relações comerciais na região, Portugal pode capitalizar eficazmente num mercado em rápido crescimento e fortemente dependente de importações, promovendo uma expansão significativa em toda a região.